斯坦利®工程紧固宣布推出新的品牌结构
重塑品牌反映了全球统一的品牌架构、美学和标准，传达了对未来的关注和精确性。
斯坦利®工程紧固，一个部门斯坦利百得是全球领先的精密紧固和装配解决方案。我们最近宣布推出一个新的企业品牌结构，其中包括由STANLEY旗下的7个全球战略品牌组成的进入市场组合®工程紧固旗帜。
2018年6月，我们与主要OEM和分销合作伙伴完成了全面的全球品牌调研。研究表明，我们复杂的品牌结构并不能帮助我们的客户驾驭我们提供的大量优质紧固和组装解决方案，也不能说明我们多年来在质量和创新方面建立的全球声誉。重组我们的品牌组合被认为是为我们的客户提供更多价值和让所有外部合作伙伴更好地了解我们组织的最佳途径。
“100年来，我们在精准、合作和信任方面建立了强大的声誉，”营销和品牌全球总监本•理查森(Ben Richardson)说。“近年来，我们的OEM和分销合作伙伴面临着显著上升的复杂性，我们精简的新品牌结构将提供更好的客户价值，当我们需要通过实时技术在全球多个渠道执行以客户为中心的营销策略时，以一种协调的策略和创造性的方法。”
我们精简的新品牌结构将提供更好的客户价值，跨越多个渠道，实时技术，在全球范围内。 本·理查森 全球营销和品牌总监包括一份新的宗旨声明——“授权工程师创造我们的未来”——重塑品牌是发展我们业务并为新机遇奠定基础的战略的一部分。我们的行业领先品牌-Avdel®结构盲紧固件 ， Integra®塑料零件 ， 纳尔逊®螺柱焊接解决方案 ， Optia®螺纹紧固件 ， 流行®非结构性盲目紧固件 ， 斯坦利®组装技术 , 塔克®自动紧固系统 -提升客户的创造。总而言之，品牌体现了一个正在自我改造的组织，但仍然致力于通过提供总拥有成本最低的紧固件、工具和安装设备，为终端客户提供卓越的价值。
营销和客户体验副总裁Curran Ethridge说:“这种简化的品牌策略将为我们的客户提供一个精简的信息。”“虽然我们对客户的承诺不会改变，但仍有惊人的增长潜力。我们的新品牌定位了我们的这些机会，并提供了一个协调的紧固和组装解决方案组合，将满足我们客户的高度特定的需求。”
两个新品牌涌现，但熟悉的产品依然存在
我们的两个战略品牌，Optia和Integra，是新的，但其背后的专业知识和质量不是。Optia，我们的工程螺纹紧固件生产线，包括著名的产品系列，如Heli-Coil®, Spiralock®，专业酒吧，道奇®, Gripco®、自动化SMP等。Integra产品线的创建是为了支持电动汽车的可持续发展;高度工程化的产品系列包括轻量化的部件，并采用尽可能低的材料要求的生产策略。
品牌重塑包括对公司网站、包装、标识和附属品的视觉更新，并通过“连接器”的应用进行锚定:两个平行四边形精确地结合在一起，创建一个立即可识别的标识。形状是一个独特的图形设备，源自我们的核心竞争力的精密装配工程。新的品牌资产还包括五个传统品牌的新标识和两个新的战略品牌，色彩鲜艳，使每个品牌与众不同，同时又补充了整个系列，以及一个全面的全球品牌标准指南。